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 随着城市化进程加快，高楼大厦已成为再常见不过的景象。而伴随着高楼崛起的除了社会经济，还有电梯视频广告。电梯视频广告，这种高影响力的广告传播模式，尤其是疫情常态化更获得了越来越多广告主的青睐。无论时代怎么变，我们认为楼宇电梯视频广告的价值不会变！

人们几乎每天都需要出入电梯，上下班或者回家的路上，在这等待电梯来临的时间里，人们会因无聊而关注周围环境，这个过程中他们第一会被吸引的便是眼前电梯旁有声音的广告视频。

楼宇电梯视频媒体是品牌信息直达主流人群的最高速通道。不可否认，销售之战，各大品牌一定程度上确实得益于楼宇电梯视频媒体广告的加持。

而正是由于楼宇电梯视频广告对城市主流人群实现强势覆盖，对用户高频而强制的到达，能产生强大的品牌引爆力，因此一直都是各大品牌青睐的香饽饽。

随着消费升级，虽然新品牌不断崛起不断迭代，但是选择楼宇电梯视频广告用来引爆品牌的定律不会变，都来抢占楼宇电梯视频广告这一绝佳营销阵地。

楼宇电梯视频媒体是当下最具引爆力的中心化媒体，其场景性能够降低干扰和虹吸效应，提高单次触达的有效性，并能实现同一住宅、写字楼消费者每天4-6次的高频触达，完成有效传播。

玩转电梯视频广告的20大秘籍！

1、数字化转型升级，让线下流量越来越精准

今天的品牌对于数字广告营销预算的比例呈现逐年递增的趋势，数字化转型升级让楼宇电梯视频媒体有了质的提升与飞跃。商业综合体和社区电梯短视频流量平台的诞生，将品牌与家庭用户形成链接。楼宇电梯视频广告数字化已经进入快车道，线下流量越来越精准。

2、社区场景营销价值巨大

在万物皆媒体的时代，线下场景价值被放大和激活。所以，楼宇电梯视频媒体的线下场景价值正在成为独有的营销价值。平均每天搭乘电梯6.7次，商业综合体和社区场景营销价值巨大。

不同的场景，消费者是否会去，以及每周去几次，其场景价值都是不一样的。比如去万豪、碧桂园，还有各大商场、购物中心，写字楼、回家的机会和频次是不同的。

同一个消费者每周或每天出现在同一场景内的频次决定了场景的营销价值。如果每周出现超过三次，其场景本身就具备了更大的营销价值。

楼宇电梯是消费者每天必经的生活轨迹，上班、购物、娱乐……最后都会汇集在电梯等候厅的“等待时间”里，这里成为人群聚集区，也是离消费者最近的“有等待时间的”广告场景。

有数据显示，居民平均每天搭乘电梯频次达到6.7次，楼宇电梯视频广告每天不可避免地至少6次闯入消费者的视线，由此产生了被动收看的反复性。

楼宇电梯视频媒体成功把品牌广告传递到受众家门口，围绕家庭与公司、娱乐场所，打造具有价值的精准化场景营销，同时声画结合、多感官影响的视频广告形式，更能打动目标受众。

3、情景营销，消费者在场景的心情与消费潜力

消费者在不同场景的心情不同，可以称之为情景营销。消费者在公司、商场和回家的电梯里，其心情是完全不一样的。而在不同场景里，消费者的心情是不同的，这也影响到了消费者的消费意愿。促成消费转化比较好的场景是在时间，地点和消费者需求最贴切的情景。

比如，在离家最近的住宅区电梯里，如果看到与家庭消费相关的品牌广告，如，日化用品、汽车、家电、家居用品、教育等广告，就会引发消费者对产品信息的主动关注，产生情感共鸣，激发消费欲望。

聪明的品牌自然不会放过如此贴近消费者心境的场景。东风日产正式登陆楼宇电梯视频媒体，将优质产品和体验强势渗透到最核心的目标消费群体——家庭人群，以最直接的方式引爆品牌，实现口碑和销量升级。

以“电梯等候场景”为核心，将品牌、受众人群与线下流量紧密联结在一起，赋能品牌深度传播，探索增长新路径，助力头部品牌营销破局，实现从流量到销量的转化，成就中国榜样品牌。

4、楼宇电梯视频广告记忆度最高

对广告人来说，当前媒介渠道碎片化、信息粉尘化，正不断稀释消费者的注意力，使有效触达的困难呈指数级跃升。所以，有效注意力成为越来越重要的媒介考虑因素之一，而它的界定范围不是消费者“看”，而是消费者“主动看到”。

据研究结果显示，楼宇电梯视频广告的日到达率为69%。广告的日到达率指的是一天中接触到该媒体广告的受众占总体受众的比例。

另外，研究还发现，当媒介处在等待场景中时，消费者对广告的关注度远超过处在其他场景中的媒介，并且在此时对于广告的关注度也最高。就传播效果来说，楼宇电梯视频广告的触达率和广告语记忆度是其他媒体难以比拟的。

5、强有力的曝光

电梯也能成为粉丝流量掘金地，品牌想要出圈，集中引爆可以说是最为关键的临门一脚，也是品牌营销之中极其重要的成功基因。增加曝光、加快品牌传播的渠道和方法，最常见的就是投放广告。

众所周知，互联网已经进入了深耕细作的时代，那种躺着也能收割线红利的日子已经一去不复返，这时候，与其死磕线上流量，只盯着线上渠道这一亩三分地，不如扩大阵地，进行线上线下结合的全媒体投放，效果更好。

而在线下广告中，楼宇电梯视频广告是一块流量很高的价值洼地，近年来，众多品牌纷纷在电梯广告上进行投入，并有不少品牌先后通过楼宇电梯视频媒体实现出圈引爆，已经证明了楼宇电梯视频广告作为线下流量池的价值。

因此，楼宇电梯视频广告可以称得上是品牌实现出圈引爆的“神助攻”。

6、占领消费者心智，楼宇电梯视频广告才是王者

众所周知，楼宇电梯视频广告由于是等待场景之内，受干扰程度低，与消费者接触频次多接触路径多，可以广泛触达主力消费群体。并且，楼宇电梯视频广告能对消费者形成集中且高频次的传播，可以强烈且迅速地告知消费者品牌印象。因此，楼宇电梯视频广告一直都是占领用户心智强有力的渠道。

回顾整个品牌界，绝大多数众所周知、为人们所耳熟能详的品牌都少不了电梯广告的身影。如：奔驰汽车、格力空调、招商银行、长沙银行、农业银行、湘窖酒、农夫山泉、欧神诺陶瓷等等。

7、在电梯外平均停留3至5分钟

衡量户外媒体场景价值的另一重要标准是，广告出现在消费者视线里的时间。以30层住宅楼为例，楼高大约在90—95米之间，而住宅电梯的运行速度通常为1米/秒、1.5米/秒、1.75米/秒。由于不难推算出，消费者在电梯外平均滞留时间为3~5分钟。

3~5分钟意味着什么？在场景式的等候中，楼宇电梯视频广告更容易聚焦目标受众的注意力，成为家庭人群共同的视听场景，继而成为影响消费决策的关键地。在电梯等候厅，与消费者建立起深度情感链接。

8、看到≠看见！

好的媒介，才能让你的内容有价值，广告传达给消费者的，除了信息之外，更多的是如何引发消费者的兴趣。纵然是绝好的广告文案，如果受众只是一晃而过的话，这则广告也并没有实现它的价值。

所以，广告媒介起到了至关重要的作用，好的媒介会让消费者主动去观看。想让一个人主动去看广告，这看起来几乎是不可能的。因为几乎没有人喜欢看广告。但是是否有哪些场景，人们会愿意主动看广告的呢？

这样的场景似乎不存在，但其实我们每天都在经历这样的场景：一个电梯的等待场景，一台电梯电视，数个互不相识的人，一段索然无味的碎片化时间……这是不是还原了等待电梯时，观看电梯电视广告的你。

电梯电视安装在电梯等候厅，此时，轮播切换的电梯电视广告或许正好可以打发无聊时间，不管是秋冬滋补洞氮胡记的羊肉火锅，还是新开盘的城市商业广场，都会让这短暂的电梯乘坐时间多了一分乐趣，而这也是电视广告更能引发受众主动观看的原因。

9、让人反复的“看见”

好的媒介是能让人“看见”，更好的媒介是能让人反复的“看见”。我们的记忆曲线中，短期记忆是迅速消退的，除非我们是通过反复的加深记忆，一个品牌才能深深的烙印在我们的脑海里。社区电梯等候厅作为我们生活中高频必经的场景，能够实现让人反复观看。

我们每天出入门，上班下班，都必须等待社区电梯，就一天而言，每个人平均搭乘4次电梯，一周便至少是28次，也就是说，我们一周会有28次的机会看到电梯视频广告，这样的反复记忆，足以成就一个品牌的诞生。

社区电梯视频广告不仅让人主动去看，而且让人能够反复去看。想做一次好的广告，首先要选对一个好的媒介，社区电梯视频媒体无疑是一个好的选择。

10、广告内容越简单，越有力

受众没时间、没精力也没兴趣去接收你长篇幅的广告内容，所以，广告应简洁有力，突出核心卖点。同时，尽量以口语化表达，朗朗上口，易于记忆。

11、拆分成短广告，增加曝光频次

把10秒广告，拆分成2支5秒的广告，这样在营销费用大体不变的情况下，曝光频率提高了2倍。比如，有些品牌方，5秒广告进行比较完整的品牌展现，再加上5秒广告集中进行卖点宣传，加强受众记忆。

12、保证广告效果的3种方式

随着媒介平台的分化，靠媒体来打造认知的方式越来越难。品牌选择15s广告可以节约成本，想要保证效果除了在内容上差异化更重要的是用好传统媒介迭代的杠杆。而面对广告行业的内卷竞争时，可以靠超长广告和超短广告进行强势植入。

这两类视频广告，保证效果的方式有3种：

一、海投广告让用户可以在不同地点和时间观看广告，一遍一遍形成重复记忆；

二、利用5秒广告不断重复，靠“博出位”加强记忆点；

三、基于同样的广告渠道和接触点，强制让用户花更长看完长广告形成更深刻的印象。

相较于电脑、智能手机以及电视而言，电梯媒体是最合适的时代发展的广告媒介平台，而15秒广告是上下电梯的最优时间，用户最舒适的停留时间。

其次，在广告越来越多的情况下，越长越短的广告都更有优势，不能打败用户，在时长上打败竞争对手也算一种策略。5s秒广告适配性强，刚好一层楼的停留时间，在电梯间投放更有优势。

13、 每个人都有15分钟的成名时间

当今媒介环境日新月异，线上流量价格不断攀升，但无论营销环境和品牌时代如何变，这种具有强制性收视和高性价比优势的线下电梯视频媒体，仍然能给广告主带来很好的市场推广效果。

我们知道广告是一门靠吸引用户注意力生存的行业，但用户注意力被吸引的点永远在变! 每个人都有15分钟的成名时间。

在过去，广告营销重金投资媒介是一门稳赚不赔的生意。一篇让读者花15分钟阅读的“经典报道“生命线相当长，不仅可以让人迅速成名，而且还能不断延续其影响力；花重金投入央视成为“广告标王”，即便是再烂的广告也能成为经典，流传甚广。

但这种广告策略只适合中心化的传统媒体时代，随着媒介逐步分散，想要通过媒介投资建立认知的难度越来越大，3大原因：

1、媒介定位不同，只能分别承担“消费者认知建立”的部分工作；

2、信息渠道碎片化，导致用户分配在不同媒介上的注意力越来越少；

3、互联网带来媒介类型大分化，从图文到视频再到短视频、中视频、长视频，每一类媒介平台的侧重点不同。

14、 视频短广告15秒最好

那多长的视频广告最合适？央视广告投放按时间定价，且只有5/10/15/30秒四个挡位。如果广告超过30秒，那么则按照挡位叠加的方式计费，如45秒的广告则按照30S+15S的价格费用计算。

最早的央视广告5S\10S档次最多，随着央视广告效果降低15s及更长的广告才逐步出现，抖音一开始也只支持15秒的内容，后来才逐步扩展为30s、1分钟以及一分钟以上时长的视频。

出于习惯，人们更喜欢15s时长的视频广告，其实，多一秒少一秒都没有什么关系。换句话，15s广告可以算是最有性价比的广告内容，生产价格居中，大家认知度也很高。但受媒介渠道定位限制，想要15s广告内容出彩并不容易。

15、广告最好用“5秒“！

与超长广告相对应的是超短广告，也就是大家印象最深刻的魔性广告。魔性广告最容易激发记忆和建立认知，但是广告带来的负面影响也不小，很多广告效果很好但在舆论上的口碑并不好。对于广告商而言，发展阶段是侧重流量还是品牌需要考虑清楚。

当然，也并不是所有超短广告的都令人厌烦，比如云米近期在电梯视频打出的广告，虽然采用重复播放的方式打造认知，但在创意上的精细打磨还是很容易被感知，用户讨厌的不是，而是被垃圾信息。

彭小东导师一句话，超长广告适合大牌巩固品牌口碑，超短广告适合新品牌迅速建立消费认知以及老品牌换新。类似中国银联、美团这样本身自带流量的大品牌并不多，而且，很少有人有耐心看长视频内容，所以并不推荐普通品牌使用超长广告。

5秒广告需要品牌迅速打出卖点，在场景还有信息呈现上需极其精炼，而且在吸引用户注意，并突出产品核心价值的同时，还不能引发用户反感是关键。当然，如果营销品牌只是为了效果那么采用5秒的广告是最优解...

16、即时传播与品牌共振

投放电梯等候厅视频广告，等待时间内产生即时传播与品牌共振，据CTR研究显示，楼宇电梯视频的关注度高达84.3%。楼宇电梯视频广告“声画结合”的特点，视觉冲击力强，多感官影响，不仅能有效吸引到受众注意，同时，也能提升广告记忆度。

同时，在等待时间内，很多人一起接受广告，受众互相讨论广告内容，产生即时传播与品牌共振。

17、变“传播”为“播传”

有创意、话题的内容，让受众主动传播，优秀的内容，常常能变“传播”为“播传”，吸引用户主动分享。因此，在广告投放时，如果能提供让人有传播欲的内容，则会让广告效果倍增。

18、视听结合生动形象有吸引力

组合投放，立体影响，突破认知障碍，不同的电梯媒体形式，广告效果不同。电梯等候厅灯箱广告能够持续展示，楼宇电梯视频广告则视听结合、广告生动形象有吸引力。

组合投放能优势互补，获得更佳的广告宣传效果。同时，立体化覆盖，能快速突破受众认知障碍，提升品牌知名度。

19、增加互动性，调动受众参与

如果能调动受众的积极性，吸引受众与广告进行互动或者参与，就能极大提高广告的记忆度和转化率。试想一下，你参与过的事件，是否印象更加深刻呢？

因此，广告如果能增加互动性，或者适当提供福利奖励、试用活动、比较有吸引力的折扣等，可以极大调动受众的积极性，更好的提升广告推广转化的效果！

20、承包整个电梯等候区域，完全沉浸体验

创意最性感的地方，就在于，即使只是一家单调的电梯，也能玩儿出高逼格的境界，让人不由自主印象深刻，而承包整个电梯等候区域，多点同步到达，视听效果绝对震撼，看后即记住，广告宣传的效果是毋庸置疑的。